破帽遮颜的荒诞博客

社区网站的困境与机遇

文/崔晓文

今天，如果你还没有一件移动设备，那可以被视为21世纪的新文盲。如果你今天上网还不知道什么是灌水，那么你就成不了老鸟。当人们的压力在现实社会无法得到有效释放的时候，虚拟的网络社区则成为了人们最好的表达情感的地方，这种需求显然不仅仅是局限在当你面前有台电脑的时候，而是随时随地，无处不在。因此twitter在全球大热，而在中国，我们今天也有了新浪微博。

在twitter最近增加的用户中，至少有16%的新增用户是来自移动终端。种种的迹象表明，社区网站中越来越多的用户在抛弃电脑，而使用移动终端实现互联互动。首先是移动终端的普及，远比当时电脑的普及要来的迅速和普遍，几乎人手一部的手机，以及各式各样的移动终端如IPad、PSP、上网本等等，加上现在国家正在大力发展3G网络环境，让越来越多的用户能够方便快速的连接到互联网。新浪微博的发展如此迅速，有很大一部分是得益于移动终端的发达。

创新工厂的李开复先生很早就看到：“看看移动互联网，把它和今天的PC互联网做一个简单的比较，用户的数量多了接近三倍，而每天我们平均在PC旁边的时间只有三小时，而手机是我们随身携带的，这就意味着手机的移动互联网它可能能够被使用的时间是PC的14倍。”基于这样的认识，李开复领衔的创新工厂投资的项目几乎都集中在移动互联网领域。

最近非常火爆的LBS模式，“开开”和“街旁”如同抢车位一般的风靡了城市中的精英们到处炫耀式的签到，把社区从虚拟搬到了现实。百度也在近期开始悄然测试“百度身边”，意图抢占移动终端用户，据网站介绍：“百度身边是以美食、购物、休闲娱乐、丽人、健身、酒店、便民等为主的本地生活信息搜索和分享平台，致力于通过用户贡献的方式汇集更多更好的本地商户信息，并为用户提供优惠打折信息以及消费决策支持。” 11月16日，新浪召开了首届微博开发者大会，参与者众多，甚至都被挡在了会场门外，但这仍然不能阻止这些开发者们的热情。

移动终端的发展，为互联网创业者带来了新一波的机遇。但对另一些创业者来说，却是一个危险的信号。在过去，满足人们情感交流的地方是大大小小遍布整个互联网的社区，在其中，地方社区网站超强的吸引人气以及吸纳商家活动的天然能力则又让人分外眼红，地方社区网站方兴未艾，已经成为近年草根创业者中的第一选择。而现在，面临移动互联网的机会，社区却无法迈出脚步。

相对于巨头们在移动互联网上的不断布局，传统的社区网站则显得困难重重。先不说创新能力匮乏而导致的盈利模式单一，用户增长缓慢，单是被不断蚕食的细分领域市场，就让这些网站们感到丝丝的寒意。

移动互联网的平台争夺战

移动互联网在中国正处于初级阶段，正好像10年前中国刚开始发展桌面互联网时期的混乱阶段，但在将来，将是一场绝对比桌面互联网还要惨烈的战争。

不管大家愿不愿意看到，传统互联网巨头们早已经在移动互联网上提前布局，而经历过移动应用与移动平台的整合痛楚的企业则更倾向于把应用称之为平台。

优视科技CEO俞永福就强调，UCWEB正在将更多的应用接入到移动互联网的应用平台上，UCWEB不仅仅是一个游览器，更多的应该是一个手机服务平台。

新浪则是在这个移动互联网中出了一口恶气。在桌面互联网中已经沦为第二阵营的新浪，凭借微博产品，成功切入移动互联网，为新浪在未来的移动互联网时代重新战略主流地位提供了现实的可能。11月16日召开的首届微博开发者大会，则是为无数个应用提供了一个平台，并提供了高达2亿元的开发者基金，显示出其对移动互联网的极大野心。

此外，APPLE携iPhone、IPAD等移动终端产品来势汹汹，2010年预计将达到30万个应用的数量，已经成功打造一个苹果的移动帝国。Google虽然在移动终端上没有太多的布局，但却期望通过Android手机操作系统和游览器为用户提供一系列的在线服务平台。果然如所众望，Android依靠其开源和开放性迅速占领了各大手机平台，目前已经超越苹果手机操作系统占据17.7%的市场份额。而微软也早已经推出手机操作系统Windows Mobil，试图在移动终端中获得一席之地。

沉默的大多数 社区网站的困境

不难看出，移动互联网的争夺战，是平台的争夺战。与此同时，盘踞于各地的地方社区网站则显得相对沉默。地方社区网站此时的沉默是有其苦衷的，地方社区并非不重视移动终端的用户，在社区wap版、短信应用、甚至定制移动客户端方面，少数地方社区很早就做出了尝试。但是技术、资金、平台化的门槛，让地方社区难以跨越。

传统的社区盛行得益于像phpwind这样的通用型程序，解决了最基本技术门槛，给予所有人公平的机会，在无数自发生长的社区网站中，成长了一批地方和行业型的网站，而移动互联网则缺少phpwind这样的角色。

社区网站在投入资金上陷入被动，资金的门槛也使得创业者和巨头们的距离拉大。如同10年前刚起步的PC互联网，处于孵化阶段。而此时又不同于10年前的环境，巨头们已经完成了桌面互联网时代的资本积累，有时间、人力和技术层面的优势，为此时进入移动互联网建立起了一个高高的壁垒。而地方社区网站则是近几年才崭露头角，如果想要进入这个全新的领域则需要投入更多的人力、物力和技术支持。在这个壁垒之下，许多的地方社区网站纵使有想法也不敢轻举妄动。

地方社区网站在移动互联网上的选择也相对窄众。长期以来，地方社区网站根植于地域的用户需求提供相应产品，如资讯的刚性需求等，实际上盈利模式还是较为单一。无法有效的组织产品与桌面互联网统一，是绝大多数地方社区网站的困顿之一。

地方社区网站的困境还在于，社区网站创业者们的思维更多的固定在桌面互联网中。移动互联网更多的依靠各种各样的终端产品来实现互联互通，它是个人的、移动的，而又是隐私的，因而拥有与桌面互联网很多完全不一样的用户习惯和独特的商业需求。在这样的引导下，如果带着桌面互联网的思维方式去思考移动互联网，难免被旧有的模式桎梏，而无法将移动用户的体验发挥到极致。

平台化，可能是唯一的机会

面对移动互联网的创业机会，Frost & Sullivan首席顾问王煜全认为，“微创新”是没有创业前途的，要创业就要选择颠覆性的大机会，真正好的想法才能做出大的成就。

而平台化，可能是唯一的机会。

一种观点认为，在移动互联网的时代，每一个社区网站同样可以看成是一个平台。phpwind副总裁肖睿哲认为，社区网站解决的是人与人的信任关系，特别是地域网民对社区网站品牌的信赖，是巨头们无法简单触及的。如何强化社区网站人与人的关系，是巨头们无法触及到的地方。社区与社区网站的联合，将成为一个更为巨大的平台。

自从被阿里巴巴收购之后，phpwind就不遗余力的整合众多应用在社区网站里面，其中最为明显的莫过于对电子商务和社区资源的整合，从淘满意和淘链接等产品开始，phpwind和大大小小的社区网站，已经逐渐发挥着平台和平台之间合作的优势。

基于这样一种思路，阿里云计算也正在积极的布局移动互联网战略，为阿里巴巴集团业务进行整合。

而社区网站创业者们此刻最迫切需要解决的，恐怕只能是思想的解放。由此，12月4日在杭州举行的第二届中国地方与行业网站峰会中的无线互联网分会场的召开，即将会是社区与互联互联网的一次激烈的碰撞。

历史总是惊人的相似。中国的PC互联网刚开始的时候我们可能还不愿意相信这样一部小小的电脑会创造出这么多的奇迹。今天，移动互联网携三倍于桌面互联网的用户，更小的移动设备汹涌而来，社区网站的创业者们，你们准备好了吗？

今年的酷夏已经过去了一半。换句话来说，正是今年最热的时候。互联网的躁动依然，只是少了和往年一样的热闹。依稀传来的，是曾经火热的SNS一个一个的倒闭或者饱受资金困扰而举步维艰的消息。

最先发布这个消息的是360圈，2010年7月1日在首页显著的位置上宣布关闭运营，宣示着中国SNS这股曾经和博客一样的SNS燎原之火在这个酷热的夏天遭遇了寒流。随之而来的是麦田苦苦支撑的蚂蚁网也宣布停止运营。而此时，一起网、占座网、亿友、亿聚网等中小SNS网站甚至于开心网、人人网、51.com三位SNS巨头都不同程度的呈现出用户疲态。

彼时，远在大西洋对岸，却屡屡传来FACEBOOK又创用户量新高，访问量更是一度超越google等利好消息。SNS在中国，似乎又遭遇了类似博客的命运：当初媒体和互联网从业者们吆喝着要改变互联网的创新产品，在中国却惨遭用户抛弃。

不禁要问： SNS适合中国吗？曾经追随SNS而去的个人站长，在这个历史的十字路口，又该做如何选择？

SNS的前世今生

要先介绍一下什么是SNS。百度百科上如是解释：“SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。”

SNS从2005年MYSPACE被默多克以5.8亿美元收购之后开始被人们所认识和熟知。而事实上，SNS早在2003年就开始进入中国，但在当时普遍都认同“用户为王”的价值理念，过度的追求用户数量而大多数沦落为交友网站。后来FACEBOOK大热，中国出了个校内网，山寨了一把FACEBOOK，这个时候的中国人，才算是真正从门缝中瞧见了一点新科技。

FACEBOOK从校园起家，漂洋过海到达中国，诞生了校内网。校园里的学生接触了最新的技术和玩法，一时间人头攒动，成为当年最火的讨论话题。时至今日，校内网也仍然牢牢占据校园SNS的至高端。后来，原校内的创始人王兴又创办了海内，试图把用户群体聚焦在高端用户群体中。但是，无论是校内还是海内，都无法突破固有的用户群体，实质上他们的突围都无一例外的失败了。

SNS的国际化和本土化

2008年，被称作是中国的SNS“元年”。陈一舟估计做梦也不会想到，在校内网正如火如荼的时候，半路会杀出一个程炳浩，以游戏应用挟用户之令而命诸侯。开心001以其精准的用户群体病毒式营销，利用小游戏如抢车位、偷菜等牢牢控制住白领用户群体，仅用一年不到的时间就超越了校内4年时间积累起来的流量，让陈一舟痛苦不堪，只能偷偷购买一个kaixin.com的域名山寨了一个开心网，试图从开心001中争抢一些用户。

与此同时，康盛创想也瞄准了SNS这一市场。戴志康为此在专门发表了一篇文章来讲述。国内最有影响力的技术社区之一javaeye的创始人Robbin曾经对这篇文章做出如下分析：“戴志康为什么要开发UCHome，中心思想就是BBS过时了，BBS缺点太大，戴志康发现Facebook做社区比BBS更优越，所以戴志康现在开发了UCHome”。

UCHOME是在社区论坛的基础上，重新搭建了一个SNS社区，并且接入了漫游游戏平台，用户只需要开启漫游，在平台便可以快速的使用非常多的web游戏应用。康盛还对UCHOME程序提供免费下载。一时间，SNS在中国遍地开花，直接的推动了中国SNS的发展，在这一点上，康盛功不可没。个人站长也似乎在UCHOME中为社区找到了一条新的出路，似乎此时此刻的中国互联网，无SNS，不web2.0。

通常，我们对于中国快速的复制能力都赞不绝口，也是中国向发达国家快速学习的过程。只是，成功可以复制，还是复制可以成功，我们都无法具体去考究。在SNS的复制上，终究还是不那么成功。

国内各大SNS巨头动作频繁，包括后来居上的开心001风光的背后，用户却并不买账。换言之，短暂的繁荣背后，是用户的疲劳和厌倦。依靠小游戏小应用解决的是人的感官互动，而并非解决SNS要做的两件事情。

SNS的两件事

SNS做两件事情：1）帮助人与人“认识朋友”；2）帮助人与人“保持联系”。 —–麦田

如果在中国，SNS都朝着麦田所提出的SNS要做的两件事情的方向发展，或许可以成功。让人意外的是，从国外山寨而来的中国SNS们，几乎都只是学到了FACEBOOK的外皮，学着学着就奔向了通用型社区的方向，这注定是悲剧的。市场检验了这样的事实。用户很快就对抢车位、偷菜失去了兴趣，开心001试图打造平台的想法也遭遇挫折。基于游戏应用为基础的UCHOME的漫游平台，其基础应用网站，几乎无一例外的全军覆没。

校内试图突破校园围墙的市场策略也被市场检验是失败的。海内也无法突破固有的高端用户群体，也因此说明国内的用户并不适应简单的从国外直接拷贝的SNS模式。长期无法盈利的市场，任何一个公司包括使用uchome搭建的网站都无法生存。从2008年到2010年两年多的市场探索，SNS在中国仍然找不到一条出路，开心001、校内和51等三个巨头同时遭遇到了用户增长缓慢的困扰，伴随他们的是苦不言堪的盈利压力。康盛创想的UChome虽然在客观上促使中国SNS的遍地开花，但从一个社区中生硬的将用户转移到SNS平台上，先不讲用户是否愿意接受，仅仅是用户要熟悉这样的产品就已经很难，这对于SNS来说绝对不是一个好消息，其在中国先天性的缺陷始终未能再培育出形如落伍者、55BBS、19楼等这样经典的网站，大部分的网站只是暂短的亮了一下相，便消失在这个舞台上，无影无踪。

360圈和蚂蚁网相继关闭，同样给这个市场带来了重创，一时间怀疑SNS的声音不绝于耳。在这样的市场潮流下，中小社区也随着变化。另外一家通用型社区厂商phpwind在被阿里巴巴收购之后，早在两年前就坚持走社区融合方向，针对行业地方行业社区进行布局，如化龙巷、二泉网、厦门小鱼等，均转身投靠phpwind旗下。

高调宣举SNS旗帜的康盛创想在支撑两年之后，终于被迫改变市场策略，放弃已经开发两年多时间的SNS建站软件，重新拿起社区论坛软件这把枪，转身开发“跨界”融合的discuz！x软件，首次将目光聚焦在垂直地方社区上。

以上，似乎在说明，无论是SNS，还是论坛，最后都是通用型社区。当校内网出现的时候，是披着FACEBOOK外衣的MYSPACE在中国的落地生根；当王兴极力避免海内成为第二个MYSPACE的时候，海内还是不可避免的悲剧性的走向了小众圈子的社区；同样，51终究只是一个大的社区，甚至要跟中国最大的SNS原型QQ去抢用户。康盛UCHOME试图在原有的社区基础上将用户转嫁到SNS上，均告失败。种种的迹象说明，中国的用户相对于SNS而言，更加喜欢通用性社区产品。

互联网社区新形态初现

不能回避的是，无论做何种选择，SNS的光环已经在这一场浮躁的闹剧中落幕。互联网从来就不缺应用，而一种应用的落寞，也将带来另一种应用的兴起。Sns的起落，给社区带来一股变化的动力，促使国内无数的中小社区开始进化。

中国互联网从BBS发展而起，众多的个人网站也从社区论坛而发展起来。在SNS光环褪去的时候，人们突然发现远在远渡重洋而来的SNS之外还有本土的有55bbs、19楼、化龙巷、厦门小鱼等各类论坛，这些论坛风生水起。同时，不难发现的是，这些地方社区都有一个共同点，都是在社区的基础上重新对内容进行组合，打造出一个社区化的门户媒体。

这似乎在表明一个现象，社区的媒体化是未来互联网发展的趋势。这应该也是众多个人站长在经历浮躁之后对所处行业的一个深度思考。毕竟，不管是用户为王还是流量为王，最终还是需要盈利为王。SNS已死，社区媒体化新形态已经开始初现，就看企业和站长们如何为自己呕心沥血搭建的社区也好，SNS也好，寻找到一条更合适自己的出路。

这几个月，最火热的无疑是团购网站了。如果说是谁奠定了团购网站的地位，王兴和美团网必然需要载入史册，正是这位擅长将西方的互联网应用改良成适合中国互联网用户的超级创业者，将Groupon团购的风潮引入了中国，瞬时间在中国生长起了数万家的团购网站。

而事实上，远在杭州，却早已经有一家“人人购”团购网站，早在2年前就已经注意到团购的模式，并且在中国杭州大学城这个非常窄小的领域生根发芽，创造出更为本土的团购应用，也更具备社区属性。笔者认为，“人人购”更能代表未来的团购社区形态，毕竟社区属性才能让用户有更强烈的归属感和认同感，也就是我们经常听到的用户粘性。非常可惜的是，“人人购”创始人赵子龙的影响力很显然并没有王兴那般深远，但这并不能左右“人人购”这种模式将会带给我们的未来的深刻影响。

提到社区属性，则不能不谈到最近也是非常让人关注的地方社区。地方社区由于特殊的用户群体，较为容易在本地获得认同感和荣誉感，用户粘性也较门户以及其他社区网站有更大的优势。源于此，地方社区这几年风起云涌，也确实涌现出了非常多优秀的地方社区门户，如无锡二泉网、常州化龙巷、杭州19楼、厦门小鱼、京探网，以及行业网站55BBS、广州妈妈、威锋网等，都几乎在各自的区域或者行业里树立了坚固的品牌和用户的信赖感。

而最近这些地方社区也将自己的眼光瞄准了团购领域。二泉网联合phpwind近日推出了“抢鲜”团购以及乐淘淘、淘链接等电子商务频道，凭借二泉网社区本身已经建立起来的用户粘度和用户信任度，刚刚上线就获得了大量的订单。二泉网运营总监顾洁介绍，由phpwind提供的淘满意团购活动，上线首日的销售额即超过3万元，是社区广告之外的另外一条非常有前景，而且也比传统广告模式更具成长空间的盈利模式。另外一家北京社区门户京探网近日也低调上线了“聚乐淘”团购频道，也正是因为看准了社区电子商务的广阔前景。

另外，据phpwind电子商务产品负责人陈燎罕介绍：phpwind联合垂直地方社区和电子商务网站启动的无锡、杭州、常州、北京、厦门、天津、广州、深圳、上海、海南等城市的“十城联拍”活动，目前已经收到了良好的收益，每天大概都有上千个订单成交。

社区团购风潮带来的影响，对于纯粹的团购网站而言，确实会是一个不小的冲击。现在技术的实现已经让一个团购网站上线的成本非常低廉，随便购买一个域名空间，下载一个免费程序便可以架构一个团购网站，这便让有一些不良商家趁机作乱，特别是近期沸沸扬扬的团购欺诈案，也加剧了消费者对团购网站的不信任度。地方或者垂直社区的优势在这里则是显而易见，因此二泉网刚推出团购频道便可以获得非常高的订单转化量便也可以理解。

地方社区团购的优势

社区团购能够迅速的获得用户关注，除去用户信任之外，也是有其他更多深层次的原因：

首先，地方社区天然的地域文化聚集，本身有许多本地商家资源优势，团购的优势本身就在运营，而商家资源是一个非常重要的环节，地方社区在这方面拥有比腾讯、搜狐、新浪等门户网站无法触及的天然优势，也具备较为强势的议价优势，能够给用户带来更多实在的团购商品；

其次，地方社区本身就具备一定基础的本地用户，而本地用户在社区的交流过程中积累起对网站和用户之间的信任行为，也能够非常迅速的帮助其在团购中促使订单行为，地方社区在这个时候引入团购模式，对于用户也是提供一个非常好的消费渠道，属于水到渠成的事情，比起单纯的团购网站而言，更能提升订单转化率，二泉网就是一个非常好的案例；

再次，刚说到的地方社区由于比单纯的团购网站更具有品牌信任度，而对于地方社区而言也比单纯的团购网站更重视品牌的影响力和公信力，所以地方社区提供的服务与信息将会更完善，更安全。用户在购买之后还可以在社区上对商家的商品进行评论，这样也为商家筛选提供了一个参考的平台，杜绝了目前很多团购商家的欺诈行为；

最后，社区团购的出现，也给社区带来了另外一个盈利的模式，这比众多还以传统的广告模式盈利的社区而言，则更具成长和想象空间。电子商务这几年的发展非常迅猛，淘宝网2009年全年的成交额突破了2000亿元，消费者也已经习惯在网上购物。选择在这个时候在社区培养用户的消费习惯，对于未来社区电子商务方向也是有非常大的吸引力。

社区团购的出现，将加剧百团大战的洗牌，也将促使行业自律。相对而言，无论是专业团购网站还是社区团购，都还是一个新生的事物，需要更多理性去对待这个行业，如同新生的微博，除了政策上的管制之外，也理应有更多的无论是行业自律还是技术推动的扶持发展。而对于地方社区，则可能需要更多的考虑如何将手中的流量通过电子商务变现。

文/崔晓文

近日，国内著名通用建站软件phpwind动作频频，在9月8日宣布将推出IM和社区输入法等工具，引发了圈内新一轮的遐想。果然，另外一个被腾讯收购的通用型论坛软件discuz！近日也宣布，将在10月1号把所有使用discuz！论坛软件的社区与QQ打通实现QQ账号登陆。

此消息一经公布，便引来各方人士的激烈讨论。目前互联网上有相对两级的观点，一个是认为互联网终究会是一个实名制的互联网，包括前端时间国家实行手机号码实名制等，以及百度刚刚开放测试的说吧，都是坚定执行实名制的产品。phpwind在9月8日的媒体新闻发布会上也首度公开实名验证的插件，采用身份证和手机验证码的方式，杜绝垃圾账号注册；而另外一个观点则认为，互联网本身是一个自由、开放的平台，任何人都应该有权利匿名发表声音，实名制是对互联网精神的抵制和倒退。

不管是何种声音，从社区论坛的管理来看，discuz！引入QQ账号登陆，对于站长而言并非好事。社区论坛大家都知道，国家一直处于较为敏感的管制状态，当然包括其他一切具有互动功能的产品。而discuz！在此时引入QQ登陆，无疑是再次激发社区论坛管理的另外一次噩梦，未来或许会有更多的垃圾信息、群发机器使用QQ号码，毫无阻拦的进入社区论坛，为社区论坛的管理以及内容产生大量不必要的处理时间和处理精力。

相比之下，phpwind与支付宝或者淘宝账号统一登陆，则更顺应潮流。淘宝账号和支付宝账号都是经过实名验证的账号，包括其即将推出的基于社区本身的实名验证插件，phpwind更多的是在营造社区的真实交流环境，也是符合社区电子商务生态链的潮流。毕竟，只有在一个真实的社区环境下，社区的电子商务环境才能更好的培养。

而这种统一账号的方式，笔者认为则是更多的基于开放的考虑。腾讯希望借用QQ的客户端，将更多的资源与QQ捆绑在一起，最终把用户绑架在QQ里面，这种开放实际上是一种假开放。而阿里巴巴的开放，则是更多的基于阿里巴巴内部产生的资源，将这些资源开发出去，推送给网站，比如淘宝网淘宝客以及phpwind下面的淘链接、淘满意等产品，是给站长带来真实的收益效应的共赢值得信赖的开放。

在这样的环境下，站长如何取舍，也决定了一个网站最终将走向何方。你是愿意让QQ分享你的用户还是愿意与阿里巴巴分享电子商务？

转自：57dig

上世纪90年代，“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米”，以一句广告语而影响到整个中国的瀛海威撬开了中国的互联网产业进程。随后，“海龟”张朝阳、李彦宏迅速成长成为青少年心目中的数字英雄，国内的“土鳖”马云、马化腾、也在互联网潮流中开始崛起。至此，中国互联网的浪潮席卷至全国，全民都在热烈的讨论互联网。这个时候，另另一个群体在暗中注视着这一切，并且按耐不住的蠢蠢欲动，互联网带给他们极大的兴奋和激情，他们试图在互联网上释放他们的青春荷尔蒙。这个群体就是个人站长。

个人站长初长成

个人站长，初期更多的是基于个人的兴趣爱好起舞于互联网。虽然没有收入，但也乐得其中。在上世纪末，中国的互联网的繁荣，个人站长功不可没，连马化腾、丁磊都是从个人站长中走出来，成为今天中国互联网中的呼风唤雨式的人物。

和现在的互联网呈现出一片欣欣向荣的情况不太一样的是，在上世纪90年代中后期还处于创业初期的中国互联网，普遍的中国互联网企业包括网易、搜狐等都遭遇了营收压力。就连门户网站当时都搞不清楚究竟依靠什么来获取利润的时代，对于当时的个人站长来说，更多的仍然沉浸在自得其乐的氛围中。但是，当流量上来，服务器带宽成本增加，以及互联网的商业气息越来越浓的时候，个人站长的心态不可避免的发生了改变。互联网的浮躁直接影响到了互联网的氛围。站长们此前极力信仰的“自由、共享、正义”等精神受到不可避免的冲击。

而这个冲击，却无意中促成了个人站长的第一次井喷，在这个时代留下了浓重的一笔。

站长群体井喷式爆发

我们无从得知站长在这个历史机遇中挖到的金究竟有多少，就好像无从得知搜狐、新浪会多么的感激中国移动一般。

2000 年11月，中移动发布“移动梦网创业计划”，举起了SP大旗。此计划，挽救了网易、新浪、搜狐等门户网站。而与此同时，全国各地的SP公司也都一夜之间拔地而起，个人站长的第一桶金，也正是从这里开始挖掘。

这个时候的个人站长，基本都集中在音乐、下载、小说、图片等类型的网站上。这种类型的网站，用户流量大，见效快。这个时候也是直接的赤裸裸的个人站长对用户需求的挖掘时期，出现了hao123的李兴平等个人站长而闻名全国。同时期，北京的discuz!和杭州的phpwind也看到了社区论坛的前景，开始给网民提供收费的社区论坛软件。

在2002年出现的chinaz，是国内第一个将目光聚焦在个人站长群体中的媒体网站,并成长为今天最据价值的站长群体媒体网站，客观上为个人站长创造了非常丰富的建站帮助，也促成了个人站长在本世纪初的井喷式爆发。据当时的资料显示，个人站长已经具备了非常丰厚的获取流量和利润的能力，月收入万元甚至是十万元以上的个人站长也不断涌现。

然而，好花不常开，好景不长再。有人的地方就有江湖。在当时网站收益的唯一来源就是SP，在巨大的利益面前，不少的个人站长开始在页面上采取欺诈、诱导甚至是采取更加极端的做法来获取更多的利润。比如自动设置网站为首页，让用户很难卸载;利用用户的猎奇心理引导用户注册等。实际上，由于监管法律的匮乏以及行业的不自律，在当时门户网站也大多采取了一些不太光明的手段，做着和个人站长无异的事情。

虽然这些方式暂时带给了大家丰厚的利润回报，但实际上这是一种自杀行为，如同人类的乱砍乱伐，终究会带来极度危险的后果。果然，中移动接受到的用户投诉越来越多，政府对这一现象开始重视，很快，SP被视为重点整改对象。

2006年，中移动开始调整SP业务。一大批以此为生的SP公司开始倒闭，SP时代宣告结束，站长的井喷时代也就此谢幕。

痛苦转型社区网站脱颖而出

从2006年到2008年，是个人站长沉寂期。SP收益来源被收整，而国内各大巨头均已经成型，联盟如google等收益越来越低，个人站长再也无法重现2005年之前月收入过万甚至数十万的黄金年代。个人站长中的一些明显的标签也最终决定个人站长手中的网站命运。

曾经的站长王李兴平，最终选择将hao123卖给了百度。是因为李兴平认为自己单枪匹马，也看不到hao123的未来;郭吉军是疯狂的会议狂人，他认为人脉在其互联网生涯中占据了非常重要的地位，旗下的k666、重庆溜也一度是媒体关注的焦点，然而郭吉军在2010年却选择加入了雨林木风。

这样的案例太多，个人站长已死的言论甚至充斥网络，各种悲观的情绪瞬时间在个人站长中间扩散而开。

2008年，阿里巴巴注意到了个人站长中曾经将中国互联网流量做到1/3的民间网站的力量。国内著名的通用建站程序phpwind就是在这个走进了阿里巴巴马云的眼里。

phpwind被收购之前是一个通用的社区建站软件，当时占据了市场大约35%的份额。马云期望能凭借phpwind的技术和市场影响力，来实现“大淘宝”的梦想。phpwind无可厚非的插上了社区电子商务的旗帜，并率先提出“社区门户”的概念，试图从社区运营者的角度，来帮助站长获取更好的收益。

社区论坛本来就是站长所关心和讨论的话题，从phpwind被阿里巴巴收购之后，社区网站以一种更加迅速的传播方式被广大站长所议论，随之而来的是，越来越多的个人站长将社区论坛作为建站或者创业的首选。

彼时，大西洋的facebook正在被热烈的讨论，国内的海内、海内也被一群大学生和IT从业者极致崇拜，认为互联网的第二个春天即将到来。北京的康盛创想总裁戴志康却发表言论，认为社区论坛已经过时，SNS则代表了未来。在这样的认识下，康盛创想放弃原有的社区论坛用户优势，抽调出大量的人力和物力，重金开发UCHOME SNS软件，试图在SNS风潮中占领这块山头。康盛创想在前面几年的市场中积累了大量的用户，SNS在其的推动下立刻席卷了全网，一时间众多评论家认为康盛创想将成为SNS市场争夺战中的最后胜利者。

众多的个人站长在2008年的这个时候出现了分水岭。大部分的地方社区门户以及行业垂直社区都选择转身投靠phpwind。phpwind在阿里巴巴的背景下，成功扶持了例如化龙巷、厦门小鱼、二泉网等网站，帮助这些网站在社区门户化、媒体化以及社区电子商务盈利能力上的提升;而另一方面，亦有不少的个人站长毅然选择了SNS，试图用个人站长在2005年前单枪匹马的草根精神延续在中国创造另外一个facebook的奇迹。可惜的是，康盛花重金押宝在SNS上，市场却未能给康盛足够的回报，虽然其凭借在先前积累的用户量，在短时期内将UCHOME覆盖到了全国，但SNS本身的产品在全球也还处于摸索和探求阶段，更别提盈利能力，也遭受到了中国的政策风险影响，众多的中小站长在跟进康盛的SNS战略之后，经过两年多时间的挣扎后无奈的放弃。著名站长郭吉军最终加盟雨林木风，似乎在某一程度上验证跟随康盛SNS战略失败之后个人站长的无奈。康盛黯然回头研发discuz!x软件。

而更多的个人站长，在这个时候还沉浸在混沌与迷惘之中，依然找不到出路。

第三次创业热潮初现

我想讲的是中国互联网第三次创业浪潮已经到来了。没有经历过春天就无所谓冬天，第一次创业是97-99年，第二次创业热潮是在03-08年，这次热潮持续的时间长一点。第三次会是几年?第三次是从2010年开始，它会是几年?我想在座的各位都感同身受，尽管环境越来越严酷，但是互联网内在的生机勃发的状态似乎是压抑不住了。 —–胡延平

经过05-08年的暗淡期，站长的创业热潮应该说更加的趋向于务实。DCCI总经理胡延平在百度互联网创业者俱乐部发布会上认为，“在这个领域创业的热点、创新的话题，就我的理解比过去任何一个阶段都要多。以前大家可能看到的是3、5个热点，在这次创业热潮里创业点是非常多的。比如说电子商务、比如说团购、IBS、社区、游戏以及基于移动互联的各种各样的服务，以及本地化、地方行业市场的垂直服务，点非常地多”。

如果把2010年作为第三次创业热潮的开始，那么推动第三次创业热潮的，必然是地方行业社区。实际上站长们的务实，更多的还是表现在盈利的话题上，比如社区电子商务、团购、游戏等，站长的心态也已经从当初的互联网爱好者转变为互联网创业者。

这个心态的转变非常重要。它促使站长们开始重新思考，创业需要承担的风险与压力。在以前，站长可能不需要考虑网站的盈利问题，做什么怎么做全凭自己的个人兴趣爱好。互联网在发展，如同改革开放下的经济环境在改变，二十年前下海便可以发财的时代早已经一去不复返，站长也应该站在互联网的最前沿，去思考如何为自己辛苦做的网站获取到利润，更是获取一份生存的空间。

阿里云phpwind针对地方行业社区的产品研发，应该来说是较为准确的看准了这一市场需求，phpwind8的发布，有效的提升了社区论坛的媒体价值，同时通过阿里巴巴的资源引入，持续发力社区团购、淘链接等社区电子商务，扶持出了如化龙巷、二泉网等地方旗帜性的社区网站。不妨大胆的预言一下，如果第三次创业热潮真的来临，地方行业社区将无可置疑的成为此次创业的明星。